Wenn kleine und mittelständische Handwerksbetriebe im Wettbewerb um Auszubildende gegen Großunternehmen bestehen wollen, braucht es mehr als klassische Stellenanzeigen – es braucht eine durchdachte, crossmediale Kampagne mit jugendgerechter Ansprache.
Für Belschner Elektrotechnik aus Elpersheim, einem Meisterfachbetrieb für Elektroinstallationen in der Region Weikersheim, durfte ich im Jahr 2024 eine umfassende Azubikampagne konzipieren und umsetzen. Die Herausforderung: In einer Region mit zahlreichen großen Arbeitgebern, die hohe Budgets ins Personalmarketing investieren, musste ein kleinerer Handwerksbetrieb kreativ und zielgerichtet auf sich aufmerksam machen.
Das primäre Ziel war dabei klar definiert – die Bekanntheit des Unternehmens bei potenziellen Bewerbern steigern und gleichzeitig die verfügbaren Ausbildungsplätze bewerben.
Nach intensivem Brainstorming entwickelte ich verschiedene Slogans und Botschaften, die bewusst in jugendlicher Sprache formuliert wurden, um die junge Zielgruppe abzuholen.
Von den erarbeiteten Konzepten überzeugten letztlich drei Varianten besonders, die dann konsequent über alle Medienkanäle hinweg ausgespielt wurden.
Ein besonderes Highlight der Kampagne war die von Anfang an mitgedachte crossmediale Strategie: Neben klassischen Printmedien wie Bauzaunbannern, Heckscheibenbeklebungen und Postern wurde die Kampagne auch digital auf WhatsApp und einem Roadside Screen in Bad Mergentheim platziert.
Diese Digital Out of Home (DOOH) Lösung ermöglicht es, bewegte Werbebotschaften an hochfrequentierten Verkehrsknotenpunkten zu präsentieren – bei Tag und Nacht unübersehbar dank moderner LED-Technik und erhöhter Positionierung. Der Roadside Screen erreicht täglich zehntausende Passanten und bietet durch seine großflächige Darstellung (ca. 3,8 x 2,8 Meter) maximale Aufmerksamkeit.
Für die Animation der digitalen Werbemittel kam Adobe After Effects zum Einsatz, während die Printlayouts mit Adobe InDesign erstellt wurden.
Die Entwicklung des zentralen Key-Visuals erfolgte durch professionelle Bildbearbeitung und KI-gestützte Retuschen in Adobe Photoshop.
Ein weiterer Vorteil für den Kunden: Alle Datenformate für die verschiedenen Kanäle wurden von mir aufbereitet und bereitgestellt – die Ausspielung auf dem Roadside Screen erfolgte dann über das beauftragte regionale Medienhaus, ohne dass zusätzliche Konvertierungskosten anfielen.
Projekt und ausgeführte Arbeiten auf einen Blick:
- Projektdauer: rund 4 Wochen
- Umfassende Beratung und Consulting zur Kampagnenstrategie
- Entwicklung und Ausarbeitung von drei finalen Slogans und Botschaften in jugendgerechter Sprache
- Erstellung des Key-Visuals mit Adobe Photoshop inkl. KI-gestützter Bildbearbeitung und Retuschen
- Layout-Erstellung verschiedener Werbemittel und Werbetechnik-Materialien:
- Bauzaunbanner für wirkungsvolle Außenwerbung an Baustellen
- Heckscheibenbeklebungen für Unternehmensfahrzeuge in unterschiedlichen Abmessungen
- Magnetschilder für flexible Anbringung an Fahrzeugen
- Poster für Plakatierung und Außenwerbung
- Werbeanzeige für die regionale Tageszeitung
- Animation für Roadside Screen (Digital Out of Home / DOOH) mit Adobe After Effects
- Erstellung von Bild- und Animationsinhalten für WhatsApp Status
- Datenaufbereitung für alle Print- und Digitalkanäle
- Bereitstellung aller Medienformate für crossmediale Ausspielung
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